7*24小时全国服务热线
139-2383-5889 139-0303-9858
互联网时代以实战著称的品牌营销战略咨询机构
新企业品牌建设的营销策划方案
发表:2016-02-23
浏览:655
分享:
当前位置:首页> 新闻中心> 公司新闻
公司新闻 行业资讯

   新企业品牌建设的营销策划方案

       现在好多的公司也好个体店面也好,大家好像受环境的影响都开始侧重品牌的建设了。确实,品牌对一个企业的生存是至关重要的,那么对于一个小企业来说做品牌无疑是件很困难的事情,下面我和大家一起来讨论一下如何进行品牌建设。

  1、品牌理念

  首先做一个品牌你要有你的理念吧,也就是我们为什么要做这个产品和品牌呢?基于这两点我们可以考虑一下,我们最初的观点和想法是什么,只有这些点明确了我们才能确定我们的理念。

  2、品牌市场定位

  其实就是我们要强调创立者或研发者本人的身份是和我们所做的产品符合的。例如有好多的餐饮企业他们总是在强调他们的创业者和饮食的关系,这样能充分证明他们以承诺与质量来保证他们产品的安全和专业。这样我们也能确定这是一个符合什么类型顾客的目标品牌,并不是普及的产品或是没有类别的产品。然后根据我们的目标客户群体再把我们产品的价格定位为符合市场的价格。

  3、熟知我们竞争对手

  我们一定要了解我们的对手在哪里,他们的产品是什么,他们的优势是什么?他们的核心竞争力是什么?他们的营销策略又是什么?他们的市场定位在哪里?首先一定要明确我们竞争对手的市场定位与产品会对我们的市场营销计划产生什么样的影响?所以,我们一定要熟知我们的竞争对手。

  4、市场营销策略

  在做我们的市场营销策略之前首先我们要做SWOT分析,我们要清楚的知道我们的优势、劣势、我们未来的发展方向。市场营销中也包含产品、价格、销售体系和促销。我们可以结合企业愿景和品牌定位的需要来决定我们的营销策略。

  营销策略是提升品牌力的关键点,其中包括品牌形象策略、形象推广策略,并制订一份详细的、符合企业和品牌理念的市场营销方案。

  5、品牌形象

  品牌形象决定着品牌的生命周期,品牌形象会在品牌的名字、产品、包装、销售中表现。企业要让品牌建立与管理者、设计师和广告公司都有理可依。现在好多人都会说不能对品牌进行盗版,不过有很多的高管们都会对自己的设计师说“我们的要和某某品牌的相像”。对于这种想法我都很无语,你和人家像就能让你的企业和品牌不同了。我都没听说过那个企业的品牌因为复制了那个世界名牌就成功了,甚至适得其反。品牌设计必须有创意,要做到与竞争者不同,给客户以新颖、新奇,让顾客有一眼前一亮的感觉。

  6、符合品牌的名字

  品牌的名字不能太长,要易于发音和朗读。还要考虑到能注册,并且事先多选择几个名字以防止不能注册。一个号的品牌名字就是这个品牌独一无二的形象。我们可以通过顾客朗读我们品牌的名字加深顾客多我们的理解,并且能够充分地体现企业的任务与定位。

  7、品牌的身份

  品牌身份是指品牌联想代表者品牌的状况和对顾客忠诚。既然我们确定了品牌的名字我们就要给予这个品牌生命力,让它具体化、生动化。 对于品牌的颜色我们选择符合自己品牌主题的并且要和竞争对手不同,这样我们才能在视觉识别系统的基础得到确定。这个概念确定后,我们才能确定商标和其他视觉识别系统。还有我们做好后必须要做一些调查让顾客选择最后统计分析后,等结果呈现后在决定我们的方案是否可行。

  8、品牌包装设计

  对于包装不能太传统、太大众化。例如:纸盒外包装我们就要考虑成本较低,其次就是内部产品的可见度,还有就是在物流配送和产品储存上要方便的。说白了这是在不增加成本的基础上还能发展、提升我们的品牌形象。例如SK—II化妆品就是延续了这些在包装上给顾客不同的体验,让顾客在看到新包装的时候有一种很舒服、高大上、很想购买的欲望。并且同比以前的旧包装在成本上也做到了节省。

  9、广告宣传

  在广告宣传方面我们一定要慎重的选择适合我们的并且广告宣传的成本相当低的方式进行。不过要做到与众不同还要展现我们产品罪真实的一面,这是相当重要的。不能让顾客购买后感觉我们的产品不好,和广告上的差距太大,如果那样的话我们只会搬起石头砸自己的脚。当然,我们也要不断地尝试其他新颖的宣传推广方式,尽量做到与众不同。

  一个品牌的好坏直接决定着我们的企业生存,所以各位领导们,在品牌建设过程中我们一定要谨慎做好。